大街小巷人來人往、街邊餐飲排隊就餐、文旅行業(yè)逐步復(fù)蘇……記者近日在各地一線走訪看到，消費進(jìn)一步回暖，市場活力顯現(xiàn)。

夜幕降臨，在第24屆哈爾濱冰雪大世界園區(qū)里，500米超長滑梯前游人排著長隊，耳邊尖叫聲、歡笑聲融在一起。“日光下晶瑩如玉，月光下萬紫千紅，這里真的太好看了，想來很久了，這次終于和朋友來了，要好好玩一番!”來自江西的游客魏夢琪說。

1月5日，哈爾濱冰雪大世界上演煙花秀。新華社記者楊思琪 攝

“冰城”哈爾濱迎來冰雪旅游季，見證旅游消費日漸復(fù)蘇。各類商家、平臺搶抓時機推出多樣化的促銷活動，各地政府因勢利導(dǎo)打造特色消費業(yè)態(tài)和場景。

——街巷人氣旺，復(fù)蘇暖意濃。

掛著兔子燈的杭州西湖游船吸引游客競相打卡;上海外灘、豫園、南京路等知名商圈出現(xiàn)“大排長龍”現(xiàn)象;廣州永慶坊打造非遺主題街區(qū)，成為國潮消費新場景……通過營造濃濃的新年氛圍和過年儀式感，各地沉浸式消費體驗吸引了大量客流。

上海將在春節(jié)等重要節(jié)日時點，通過折扣促銷、發(fā)布新春潮品、舉辦劇目展覽等形式，推出百余場重點活動;浙江2023年將以“浙里來消費”為主線，貫穿全年舉辦多項主題促消費活動;廣東重啟潮流夜市、文創(chuàng)集市、主題嘉年華等活動。

元旦期間，杭州武林銀泰門口布置了“花燈初上”展臺，吸引市民游客敲鐘打卡。(受訪者供圖)

——政策“組合拳”，消費提信心。

10日上午，位于杭州南山路的極氪中心店里，不少消費者正在咨詢。“上周起，我們店內(nèi)人流量開始快速提升，銷售量同比上升30%。”在極氪杭州城市經(jīng)理馮敬菡看來，此次杭州城區(qū)內(nèi)的汽車消費補貼對車企來說是一劑“強心針”。

除了汽車消費補貼外，各地一系列促消費政策密集出臺，為提振市場主體信心提供有力支撐。天津市陸續(xù)發(fā)放第二期1.15億元的“津樂購”消費券，涵蓋百貨零售、餐飲文旅等消費;在本屆全國大眾冰雪季中，北京將陸續(xù)向市民發(fā)放不少于3萬張冰雪消費券;浙江省計劃在年貨節(jié)期間舉辦250場以上特色促銷和招商引資活動，預(yù)計發(fā)放消費券超16億元。

——消費年味足，業(yè)態(tài)齊發(fā)力。

位于上海的“中華老字號”新雅粵菜館針對今年走俏的“圍爐消費”新場景，重點推出2023年燒烤禮盒，滿足年輕消費者對圍爐烤肉、烹茶等新消費需求。

“今年樓外樓總店的年夜飯包廂訂座率達(dá)到100%，整體預(yù)訂率達(dá)到8成。”杭州樓外樓實業(yè)集團股份有限公司總經(jīng)理張必正介紹，為適應(yīng)新消費需求，樓外樓推出包括東坡肉、叫花童雞等特色半成品預(yù)制菜年貨禮盒。

線上“購物車”年味足。年貨節(jié)期間，淘寶天貓的數(shù)據(jù)顯示，含“兔”商品增長明顯，對聯(lián)、紅包、燈籠、中國結(jié)等成為春節(jié)消費“標(biāo)配”;拼多多的數(shù)據(jù)顯示，柑橘橙、蘋果、車?yán)遄?、草莓等水果最為暢銷，銷量同比增長120%。

中國數(shù)實融合50人論壇副秘書長胡麒牧分析，今年元旦、春節(jié)“兩節(jié)”消費市場呈現(xiàn)加速回暖趨勢，特別是文化旅游等服務(wù)消費、汽車等大宗商品消費，預(yù)計將在“兩節(jié)”期間迎來較快增長。

“要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”“增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”“多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，支持住房改善、新能源汽車、養(yǎng)老服務(wù)等消費”……貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議要求，各地進(jìn)一步明確政策、穩(wěn)定預(yù)期，市場主體信心更足。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所所長王微認(rèn)為：“面向未來，我們必須堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，充分釋放被抑制的消費潛能，不斷增加多樣化多元化的服務(wù)供給，加快釋放服務(wù)消費升級孕育的巨大增長潛力。同時各地要加快打造具有國內(nèi)外影響力的新商圈、新平臺、新場景，以縣域消費為抓手促進(jìn)多層次消費市場協(xié)調(diào)互促發(fā)展，建設(shè)更加強大的國內(nèi)市場，推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。”(記者張璇、丁樂、楊思琪、周蕊)