7月12日，贛州贛縣區(qū)非遺傳承人在南塘鎮(zhèn)勞田村祠堂表演國家級非遺項目東河戲《孟良搬兵》片段。鄺婷攝

江南宋城歷史文化街區(qū)研發(fā)非遺旅游商品，開發(fā)了以“客家文化”為主題的文創(chuàng)系列產品200余件，受到游客的歡迎;香火龍、客家山歌、板凳龍等非遺項目，以商品化的形式進入關西村非遺小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展注入了新活力;會昌縣通過“協(xié)會+公司+基地+編織戶”的經營模式，讓藤器產業(yè)得到進一步發(fā)展壯大……

近年來，江西省贛州市建立“保護優(yōu)先、整體保護、見人見物見生活”的保護理念，將非遺保護傳承與旅游開發(fā)、鄉(xiāng)村振興、生產性保護有機融合，激發(fā)非遺的生產力和生命力，讓非遺煥發(fā)新活力。

“非遺+旅游”，讓旅游熱起來

客家織帶制作、學唱客家山歌、品味擂茶、觀看贛南采茶戲……每到假期，眾多贛州非遺項目，在各大景區(qū)、劇院、街巷輪番登場，為游客呈現(xiàn)非遺的獨特魅力，讓游客在非遺項目中體驗傳統(tǒng)文化之美。

以文塑旅，以旅彰文。近年來，贛州市充分利用當?shù)貎?yōu)勢特色非遺資源，加強非遺項目與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，形成以客家文化旅游區(qū)為支撐的 “一核三區(qū)”全域旅游發(fā)展格局，并持續(xù)推進非遺進景區(qū)活動，全市4A級景區(qū)均有非遺項目開展活態(tài)傳承。

值得一提的是，國家4A級景區(qū)江南宋城歷史文化街區(qū)相繼建成章貢區(qū)非遺館和省市級非遺代表性項目客家菜制作技藝、章貢酒釀造技藝等傳習所，通過研發(fā)非遺旅游商品，開發(fā)了以“客家文化”為主題的文創(chuàng)系列產品200余件，并設立文創(chuàng)旗艦店，將具有地方特色的產品變成“伴手禮”在展示館售賣，并通過互聯(lián)網絡銷往全國。近年來融入非遺元素的旅游產品累計銷售收入達400余萬元，實現(xiàn)旅游總收入1.8 億元。

“非遺+鄉(xiāng)村振興”，讓鄉(xiāng)村火起來

“不僅能欣賞到圍屋建筑，還能近距離觀看客家織帶制作、學唱客家山歌，豐富多彩的旅游體驗讓我回味無窮。”近日，來自湖南的游客萬女士游覽了龍南關西新圍后十分高興。

龍南市關西鎮(zhèn)關西村是贛州市第一批非遺小鎮(zhèn)，在當?shù)卣墓膭钕?，許多企業(yè)和商家加入到客家飾品、客家工藝品等非遺產品的生產與經營行業(yè)。香火龍、客家山歌、板凳龍、制作冬頭帕和鳳眼珍珠等經過重新編排包裝，開始以商品化的形式進入關西村非遺小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn)產業(yè)發(fā)展注入了新活力。

據(jù)了解，近年來，贛州市以全南雅溪古村、龍南關西村、于都寒信村等非遺小鎮(zhèn)為主體，以非遺工坊建設為抓手，推動客家文化與鄉(xiāng)村振興深入融合、相得益彰。

鄉(xiāng)村振興，關鍵在人，非遺傳承，要在傳人。各地的非遺工坊帶動了相當一部分基層群眾就業(yè)，為鄉(xiāng)村振興積蓄人才動能。大余新城鎮(zhèn)周屋村的芋荷、良生燙皮生產帶動了70戶家庭增收致富;會昌依托醬干制作技藝帶動縣域醬干加工業(yè)，生產企業(yè)20多家，年生產醬干2000多噸;興國百丈泉公司，將興國魚絲傳統(tǒng)工藝改進提升，生產的興國魚絲暢銷江浙滬、北上廣深，遠銷東南亞，開創(chuàng)了傳統(tǒng)食品的互聯(lián)網新時代;崇義縣憑借崇義南酸棗糕制作技藝，將其打造成為年產量8000余噸、年產值3億元、年利稅4000萬元的富民好產業(yè)。

“非遺+生產性保護”，讓非遺活起來

6月7日，第十九屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會開幕。在江西館贛州展區(qū)，古樸典雅的石城硯、精美絕倫的瑞金竹編、古色古香的崇義竹創(chuàng)等非遺項目，吸引了現(xiàn)場觀眾和參展商駐足觀看、進館咨詢。本屆文博會單獨設立的尋烏展館還劃分為客家劇目現(xiàn)場展示、非遺木雕工藝、非遺美食品嘗區(qū)等區(qū)域。

這是贛州市推動非遺的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動體現(xiàn)。贛州市依托大型節(jié)會，舉辦非遺購物展示展銷系列活動，設立贛南民間工藝產品展銷區(qū)。同時，積極創(chuàng)建國家級、省級非遺生產性保護示范基地，評審和建設市級非遺生產性保護示范基地。目前，建有省級生產性保護示范基地6個，市級生產性保護示范基地21個。

生產性保護讓非遺煥發(fā)活力。會昌縣通過“協(xié)會+公司+基地+編織戶”的經營模式，讓藤器產業(yè)得到進一步發(fā)展壯大，會昌藤器制作技藝實現(xiàn)無人從業(yè)到擁有2000多名技法嫻熟的藤藝編織民間藝人;龍南楊村米酒釀造技藝生產性示范基地，帶動該鎮(zhèn)200余名客家大嫂生產銷售米酒，借助電商渠道，平均月銷量超過3萬斤。