凸眼巨耳的青銅縱目面具、近4米高的青銅神樹、撞臉“憤怒的小鳥”的小陶豬……盛夏八月，剛剛試運行不久的三星堆博物館新館里游人如織。來自全國各地的家長帶著孩子慕名前來，一睹跨越3000年的“堆圈”頂流文物的魅力。

從春節(jié)檔、暑期檔電影點燃大銀幕，到三星堆博物館新館、曹操高陵遺址博物館驚艷開館，再到“非遺游”“演出游”“課本游”持續(xù)升溫……今年上半年，國內(nèi)文化和旅游消費市場強勁復(fù)蘇，展現(xiàn)出新氣象、新活力，讓大眾在豐富的文化生活中感受時代脈動，充盈精神力量。

叫好又叫座 國產(chǎn)電影掀起觀影熱潮

“這兩天下班后去電影院連續(xù)刷了《長安三萬里》和《封神第一部》，都很值得一看!”家住北京市西城區(qū)的趙女士對記者如是說，接下來，她計劃繼續(xù)打卡其他幾部暑期檔電影。

暑期檔多部電影正在熱映，讓炎熱的夏天更加“燃”起來。國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至8月6日，2023年暑期檔電影票房已達146.81億元，較2018年同期增長24.02%，較2019年同期增長20.01%。

《長安三萬里》《封神第一部》《流浪地球2》海報。片方供圖

不僅僅是重回“百億”級的暑期檔，從春節(jié)檔的《流浪地球2》《滿江紅》等電影打響開門紅，再到五一檔的《長空之王》《人生路不熟》和端午檔的《消失的她》《我愛你!》等，今年上半年，多部國產(chǎn)電影取得了令人驚喜的票房成績，進一步推動了中國電影市場加速復(fù)蘇。

亮眼的數(shù)據(jù)，凸顯了觀眾高漲的觀影熱情，展現(xiàn)出文化市場的巨大潛力。同時，影片類型多元，以觀眾喜聞樂見的方式傳遞深厚的文化氣質(zhì)，引發(fā)共情、共鳴，也是“叫好又叫座”的重要原因。

《長安三萬里》用精美動畫“穿越”大唐盛世，展現(xiàn)詩歌之美，有觀眾評論，“中國文化就是電影最大的底氣”;《深?！芬?ldquo;粒子水墨”的3D效果，打造瑰麗的奇幻冒險故事;《封神第一部》構(gòu)筑大氣磅礴的史詩神話世界，激發(fā)觀眾對傳統(tǒng)文化的向往。

此外，電影工業(yè)化水平的提升也給予觀眾更加震撼的觀影感受?！读骼说厍?》呈現(xiàn)太空電梯、月球殘骸墜落地表等諸多恢弘畫面，中國文藝評論家協(xié)會副主席張德祥說，“《流浪地球2》具有所必須具備的質(zhì)感，展現(xiàn)了中國電影工業(yè)化新高度。”

在中國電影評論學(xué)會會長饒曙光看來，未來，需要更多高質(zhì)量、多類型、多樣化的電影，通過更多的好電影來帶動觀眾的觀影熱情，從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。

創(chuàng)新觀展方式博物館上新加速“破圈”

“大家請往這邊看，這就是中國人發(fā)現(xiàn)的第一只恐龍——許氏祿豐龍……”在國家自然博物館的古爬行動物廳里，不少學(xué)生正圍著一位“小小講解員”，一邊聆聽講解，一邊在自己的筆記本上認(rèn)真記錄。

游客在中國園林博物館參觀。人民網(wǎng)記者 劉穎穎攝

在南京市民俗博物館體驗秦淮燈彩、南京絨花等非遺項目，去中國園林博物館扮演王羲之、白居易來一場“曲水流觴”……這個暑期，迎來了“博物館熱”。各地博物館紛紛開展一系列豐富多彩、形式多樣的活動，加大和優(yōu)化服務(wù)供給。

今年以來，還有多家博物館新館開門迎客，成為了新的“網(wǎng)紅打卡地”——4月29日，曹操高陵遺址博物館向公眾開放，刻有“魏武王常所用挌虎大戟”字樣的圭形石牌、劍殘塊、瑪瑙餅……多件帶有“魏武遺風(fēng)”的文物亮相;7月27日，三星堆博物館新館開始試運行，不僅有600余件文物初次展出，還設(shè)置了沉浸式考古方艙，觀眾可以“穿越”發(fā)掘現(xiàn)場。

同時，夜游博物館也成為了新時尚——河南博物院于端午假期舉辦“端午夜未央”主題活動，觀眾可以換上精美漢服，參加端午尋龍、華夏古樂端午詩樂會等互動項目;廣州南越王博物院于6月初推出“博物館奇妙夜之夢回南越”活動，200名觀眾帶著“通關(guān)文牒”，開啟文物闖關(guān)之旅。

上海大學(xué)文化遺產(chǎn)與信息管理學(xué)院副教授黃洋表示，要讓觀眾作為“參與者”融入到博物館的整體活動中，加強與文物之間的多向互動，提升觀眾的滿足感獲得感幸福感。

一個博物院就是一所大學(xué)校。當(dāng)前，我國博物館總數(shù)已達6565家，免費開放率超過90%，位居全球前列。越來越多博物館不斷創(chuàng)新，拉近文物與公眾之間的距離。逛博物館，成為人們對高品質(zhì)精神文化生活的自覺追求，也是文化自信自強的生動體現(xiàn)。

新玩法新體驗旅游復(fù)蘇描繪“詩與遠方”

金陵夏夜，華燈初上，秦淮河流水悠悠，秦淮畫舫逶迤而來，眾多游客興致勃勃地排隊登船，展開體驗“槳聲燈影里的秦淮河”之旅。

雖然“高溫模式”席卷了大部分地區(qū)，但依然沒有降低大眾高漲的出游熱情?；蚴莵硪粓龀鞘新危?jié)奏地品味當(dāng)?shù)靥厣臀幕?或是為一場演出奔赴一座城，感受火熱氛圍;又或是走進鄉(xiāng)村，一邊避暑一邊欣賞美麗的田園風(fēng)光……暑期旅游市場亮點不斷，推動大眾旅游消費的活躍度，延續(xù)了上半年旅游業(yè)全面復(fù)蘇向上的發(fā)展態(tài)勢。

據(jù)文旅部統(tǒng)計，2023年上半年，我國國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_到23.84億，同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元，同比增長95.9%。

中國旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預(yù)測》指出，上半年中國旅游經(jīng)濟穩(wěn)步進入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道。城鄉(xiāng)居民出游意愿穩(wěn)步回升，消費信心進一步增強，旅游產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)和動能創(chuàng)新的步伐明顯加速。

新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，成為多地景區(qū)的“破圈”之道。河南洛陽龍門石窟景區(qū)打造《無上龍門》體驗館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來。上半年，龍門石窟景區(qū)接待游客312萬人次，實現(xiàn)綜合收入3.63億元。山西平遙大型室內(nèi)情境體驗劇《又見平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式、“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感悟晉商精神。

暑期結(jié)束后，又將迎來中秋節(jié)和國慶節(jié)長達8天的“大黃金周”，將推動下半年的文旅市場進入新一輪熱潮。中國旅游研究院預(yù)計，全年國內(nèi)旅游人數(shù)將達55億人次、國內(nèi)旅游收入將超過5萬億元，分別恢復(fù)到2019年的九成和八成以上。

“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動能。”中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，無論是居民出游意愿、企業(yè)家信心，還是旅游經(jīng)濟運行綜合景氣指數(shù)，均已達到過去三年以來的最好水平。要繼續(xù)營造消費者可觸可感的消費場景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品味和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力。