原標(biāo)題：

堅(jiān)持保護(hù)第一、修舊如舊，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)，江西景德鎮(zhèn)市陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)——

讓千年窯火生生不息(人民眼·文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承)

▲圖①：修繕中的徐家窯。姚飛攝

▲圖②：修繕后的徐家窯。

▲圖③：江西省景德鎮(zhèn)市陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)明清窯作群坯房?jī)?nèi)，一名師傅正在利坯。鄭曉卿攝

▲圖④：小朋友在陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)一家研學(xué)機(jī)構(gòu)體驗(yàn)陶藝。

▲圖⑤：陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)一角。

▲圖②圖④圖⑤均為景德鎮(zhèn)陶文旅控股集團(tuán)有限公司提供

引子

2023年10月，習(xí)近平總書(shū)記在江西省景德鎮(zhèn)市考察調(diào)研時(shí)指出：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古至今從未斷流，陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片。陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)嚴(yán)格遵循保護(hù)第一、修舊如舊的要求，實(shí)現(xiàn)了陶瓷文化保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)。”

陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，位于“千年瓷都”景德鎮(zhèn)老城區(qū)中心地帶，西鄰昌江，東至中華北路，由全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位御窯廠遺址，以及御窯博物館、明清窯作群、周邊里弄民居、陶瓷工業(yè)遺址等歷史文化遺存組成。曾經(jīng)，這里“陶陽(yáng)十三里，煙火十萬(wàn)家”“窯火夜夜明，瓷器日日出”。如今，陶陽(yáng)里正成長(zhǎng)為獨(dú)具特色的歷史文化街區(qū)，保存著相對(duì)完好的歷史文化肌理。眾多匠人在這里傳承陶瓷制作等傳統(tǒng)技藝，來(lái)往游客在這里品味和感悟中華文明的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

日前，記者走進(jìn)陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，探訪老街區(qū)的變遷、老技藝的傳承，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的薪火相傳、代代守護(hù)。

修繕保護(hù)

堅(jiān)持保護(hù)第一、修舊如舊，以徐家窯為主體的明清窯作群的修復(fù)為老街區(qū)保護(hù)探路

徐家窯，很多游客參訪陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)的第一站。看著老窯口前那一張張好奇、興奮的面孔，67歲的余喜來(lái)總會(huì)想起12年前的那個(gè)早春。

2012年2月的一天，余喜來(lái)接到時(shí)任江西省陶瓷公司經(jīng)理劉子力的電話，邀請(qǐng)他一起看看徐家窯。

作為景德鎮(zhèn)歷史上保留完整的鎮(zhèn)窯，徐家窯在余喜來(lái)心中有著別樣的情感，“14歲那年，我跟著父親來(lái)到景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠燒煉車(chē)間當(dāng)工人，就在徐家窯燒制瓷器，一干好幾年，直到窯口停用。”

多年以后，當(dāng)他跟隨劉子力再次走進(jìn)徐家窯時(shí)，眼前的景象令他心疼：老窯口廢棄多年，只剩下斷磚碎瓦。

“徐家窯外不遠(yuǎn)就是景德鎮(zhèn)市中心，如果有一天這里拆遷，只需一輛鏟車(chē)、一個(gè)晚上，徐家窯和它承載的歷史就徹底湮滅了。”余喜來(lái)說(shuō)，看到眼前的情形，他和劉子力當(dāng)即下定決心，“要想方設(shè)法把徐家窯和周邊的制瓷作坊修繕保護(hù)起來(lái)!”

“我們希望在徐家窯周邊系統(tǒng)地展示陶瓷制作技藝和景德鎮(zhèn)制瓷歷史。”當(dāng)年，劉子力精心準(zhǔn)備了15頁(yè)幻燈片并來(lái)到國(guó)家有關(guān)部門(mén)，專門(mén)匯報(bào)了以徐家窯為主體、涵蓋周邊10余棟老舊坯房的保護(hù)與修繕計(jì)劃，得到積極回應(yīng)。

不久，國(guó)家有關(guān)部門(mén)批復(fù)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金項(xiàng)目，國(guó)家開(kāi)發(fā)銀行隨后撥付了相關(guān)專項(xiàng)資金。2013年，以徐家窯為主體的明清窯作群修繕重建工作正式啟動(dòng)。

同年，余喜來(lái)調(diào)任景德鎮(zhèn)建國(guó)瓷廠黨委書(shū)記，徐家窯修繕成為他的一項(xiàng)重要工作。“聽(tīng)說(shuō)要修徐家窯，很多老師傅甘愿放棄其他掙錢(qián)的活計(jì)也要回來(lái)。”余喜來(lái)說(shuō)，“老窯口修繕需要老師傅們參與，我們加以鼓勵(lì)引導(dǎo)，允許每一位參與修繕的師傅把自己的名字刻在老窯口的磚上。”

重修徐家窯，窯磚大小嚴(yán)格參照老窯磚標(biāo)準(zhǔn)燒制;近15萬(wàn)塊磚，師傅們用了3個(gè)月，一塊一塊拼好弧形的窯面;窯工擔(dān)柴上窯的木板，大家憑著記憶手工制作。

“師傅們努力還原當(dāng)年的生產(chǎn)生活場(chǎng)景，回憶哪個(gè)角落放著茶缸，油燈點(diǎn)在哪里，椅子放在哪里……”余喜來(lái)說(shuō)。

“大家都有一個(gè)信念，就是讓到訪徐家窯的人真切感受到我們當(dāng)年的生產(chǎn)生活場(chǎng)景，留住老窯磚承載的那段歷史與文化記憶。”指著窯前掛著的修復(fù)徐家窯后拍下的“全家福”，余喜來(lái)感慨，“這幾年，照片里有的人已經(jīng)去世，但他們的名字已成為徐家窯的一部分。”

2015年11月，以徐家窯為主體的明清窯作群修復(fù)基本完成。雖不是參與修復(fù)的工作人員，作為土生土長(zhǎng)的景德鎮(zhèn)人，景德鎮(zhèn)御窯博物院院長(zhǎng)翁彥俊時(shí)常來(lái)看徐家窯修繕，“沒(méi)想到，老窯口真的一點(diǎn)一點(diǎn)復(fù)原起來(lái)了。”

要修復(fù)的不止徐家窯。翁彥俊介紹，歷史上的陶陽(yáng)里曾集中了全國(guó)許多優(yōu)秀工匠，直到上世紀(jì)90年代，這里仍是景德鎮(zhèn)陶瓷核心生產(chǎn)區(qū)域之一。后來(lái)隨著陶瓷機(jī)械化生產(chǎn)的普及，隧道窯等現(xiàn)代窯爐取代了傳統(tǒng)柴窯，陶陽(yáng)里及其所代表的手工制瓷業(yè)逐漸衰落，“老窯口被廢棄，老房子年久失修，基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上，各種私搭亂建影響了街區(qū)風(fēng)貌，也給文物保護(hù)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。”

2016年初，景德鎮(zhèn)陶文旅控股集團(tuán)有限公司成立，全權(quán)負(fù)責(zé)陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)的修復(fù)工作，劉子力成為公司第一任董事長(zhǎng)。同年，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家文物局等多個(gè)部門(mén)及江西省陸續(xù)投入專項(xiàng)資金、基金支持，景德鎮(zhèn)市正式啟動(dòng)陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)修繕保護(hù)工作。

“以徐家窯為主體的明清窯作群的成功修復(fù)，走出了老街區(qū)保護(hù)的一條新路。”劉子力說(shuō)，“雖然當(dāng)時(shí)有人存在畏難情緒，也有人提出‘拆了重建’等不同意見(jiàn)，但景德鎮(zhèn)市委和市政府頂住了壓力，力主對(duì)陶陽(yáng)里進(jìn)行保護(hù)性修繕。堅(jiān)持保護(hù)第一、修舊如舊，是對(duì)歷史尊重、對(duì)后人負(fù)責(zé)。”

精細(xì)修復(fù)

調(diào)研先行，科學(xué)規(guī)劃，下繡花功夫修復(fù)，讓每一棟建筑、每一件瓷器、每一處細(xì)節(jié)都講述歷史

“老城還在嗎?”

2016年3月，清華大學(xué)建筑學(xué)院教授張杰應(yīng)劉子力之邀來(lái)到景德鎮(zhèn)，見(jiàn)面就問(wèn)。目睹一些地方老城湮滅在新城建設(shè)中，對(duì)景德鎮(zhèn)能否保留一些老街區(qū)，張杰心里有些吃不準(zhǔn)。

用腳步尋找答案。之后半年，張杰帶團(tuán)隊(duì)每天早出晚歸，老街巷走了一遍又一遍，規(guī)劃書(shū)改了一稿又一稿。陶陽(yáng)里的每個(gè)里弄，他們都拍照記錄，對(duì)每座建筑的修建年代、建筑質(zhì)量、價(jià)值評(píng)估等一一標(biāo)注。

指著一份厚達(dá)40厘米的陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)規(guī)劃書(shū)，劉子力介紹，這是張杰團(tuán)隊(duì)半年的調(diào)研成果，市里據(jù)此制定了街區(qū)保護(hù)修繕的詳細(xì)規(guī)劃，“在制定規(guī)劃、保護(hù)修繕的過(guò)程中，有過(guò)不少觀點(diǎn)碰撞、調(diào)整論證，為的是讓修復(fù)工作更科學(xué)、更精細(xì)、更精準(zhǔn)。”

一次，面對(duì)幾棟近代建筑是否拆除的問(wèn)題，劉子力與張杰團(tuán)隊(duì)各持己見(jiàn)。劉子力認(rèn)為建筑本身文物價(jià)值較低，不如重建幾棟與周邊風(fēng)格相統(tǒng)一的建筑。張杰團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，這是陶陽(yáng)里歷史的一部分，在不影響整體建設(shè)格局的前提下，應(yīng)該保存下來(lái)。最終，劉子力被說(shuō)服。“不斷討論碰撞，保護(hù)修復(fù)的整體思路日益清晰：大到一棟建筑，小到一組門(mén)窗、一個(gè)物件，不放棄對(duì)每一個(gè)歷史切片的保護(hù)，在精細(xì)化修復(fù)過(guò)程中，努力還原老街巷獨(dú)有的歷史文化肌理。”劉子力說(shuō)。

精細(xì)化修復(fù)，體現(xiàn)在舉一反三、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。一次，施工方正修復(fù)一棟民國(guó)時(shí)期老建筑的窗戶，劉子力見(jiàn)到后認(rèn)為窗戶尺寸不準(zhǔn)確，便帶施工人員走進(jìn)老城區(qū)一座保存尚好的同時(shí)期老屋。仔細(xì)對(duì)比丈量后，施工人員心服口服，重新制定了修復(fù)方案。

為防止再出現(xiàn)類似問(wèn)題，劉子力帶著規(guī)劃方和施工方代表，分門(mén)別類對(duì)老城代表性建筑的門(mén)窗進(jìn)行實(shí)地測(cè)量，作為修復(fù)施工參照。這些不同年代景德鎮(zhèn)老房子的門(mén)窗等部件資料，一直保存在施工方的電腦里。

精細(xì)化修復(fù)，點(diǎn)滴之間見(jiàn)匠心。漫步陶陽(yáng)里，墻壁上，斑駁的歷史印跡和當(dāng)年的廣告標(biāo)語(yǔ)被留存，作為一段歷史記憶的見(jiàn)證;道路上，為了讓磚縫里像從前一樣長(zhǎng)出青苔，工人們拿著小刮刀一點(diǎn)一點(diǎn)將三合土填進(jìn)磚石縫隙……匠心打造，陶陽(yáng)里迎來(lái)新生。

“兒時(shí)記憶中的老建筑、老場(chǎng)景已消失多年，如今又重現(xiàn)眼前。”走在陶陽(yáng)里彎曲的里弄里，翁彥俊感慨。更讓他高興的是，景德鎮(zhèn)御窯博物館在陶陽(yáng)里落成，2021年正式對(duì)外開(kāi)放。這個(gè)拿過(guò)中國(guó)建筑學(xué)會(huì)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)“歷史文化保護(hù)傳承創(chuàng)新”獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)的建筑群，讓從御窯廠遺址區(qū)域挖掘出的6000多箱瓷片和數(shù)千件瓷器，有了一個(gè)更好的家。

傍晚，景德鎮(zhèn)御窯博物館內(nèi)，橘黃色的燈光照在紅磚窯上，給人以暖意。正在這里舉辦的“瓷都千年”特展，吸引了眾多游客。站在明代成化素三彩鴨形香薰展柜前，景德鎮(zhèn)御窯博物院文物修復(fù)師郝國(guó)江自豪地介紹：“當(dāng)年這款香薰共出土了6只，2020年二次修復(fù)時(shí)，我有幸修復(fù)了其中一只?，F(xiàn)在還記得把它捧在手上的感覺(jué)，仿佛和歷史對(duì)話……”

鴨形香薰出土，是上世紀(jì)80年代的事。受制于材料和工藝，當(dāng)年只能進(jìn)行簡(jiǎn)單修復(fù)，拼接處的膠水已經(jīng)泛黃。2020年，隨著御窯博物館的建設(shè)，為讓這些老物件以更好的狀態(tài)面對(duì)游客，御窯博物院對(duì)其進(jìn)行二次修復(fù)。“面對(duì)48片殘片，從清理到備材，從修補(bǔ)到雕紋，我們既關(guān)注器型整體，更注重細(xì)節(jié)修復(fù)。”郝國(guó)江說(shuō)，“比如鴨翅紋理模糊的地方，我們利用核雕等技術(shù)，用刻刀進(jìn)行手工雕飾，一筆一畫(huà)刻出與舊有花紋走線、深淺一致的紋路。”

“精細(xì)化修復(fù)，還體現(xiàn)在對(duì)出土文物的精心呵護(hù)，讓文物和陶陽(yáng)里融為一體。”劉子力說(shuō)，“通過(guò)精細(xì)化修復(fù)，要讓每一棟建筑、每一件瓷器、每一處細(xì)節(jié)都講述歷史，讓整個(gè)街區(qū)包裹著‘千年瓷都’的記憶，將往事與時(shí)光定格。”

守護(hù)技藝

吸引老匠人入駐，推動(dòng)老手藝傳承，構(gòu)筑有氣質(zhì)底蘊(yùn)的陶陽(yáng)里文化空間

“能不能推薦一下，我們也想進(jìn)駐陶陽(yáng)里……”精細(xì)修復(fù)后的陶陽(yáng)里名氣漸長(zhǎng)，余喜來(lái)常常接到老朋友的電話。

“能不能進(jìn)駐，得看你手上的功夫現(xiàn)在怎么樣。”余喜來(lái)總是這般回復(fù)。

見(jiàn)證了陶陽(yáng)里變化的余喜來(lái)，如今和20多位老工匠、老廠長(zhǎng)們一道，在陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)“里弄管家”辦公室工作。作為里弄管家，他們可以推薦匠人進(jìn)駐，也幫著陶陽(yáng)里把好入駐商戶的技術(shù)門(mén)檻。

“物質(zhì)空間的精細(xì)修復(fù)，為陶陽(yáng)里搭建了文化空間的骨架。我們還要守護(hù)傳承好傳統(tǒng)技藝，讓文化空間更加豐滿、更有氣質(zhì)底蘊(yùn)。”余喜來(lái)說(shuō)。

這兩年，里弄管家們常在街區(qū)里弄探店，聽(tīng)取商家建議，思考街區(qū)的發(fā)展方向。“陶陽(yáng)里不只是買(mǎi)賣(mài)陶瓷、銷售小商品的景區(qū)，還應(yīng)成為匠人們的家園。”劉子力說(shuō)，“目前，陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)200多家店鋪仍有余位，許多商戶想要進(jìn)駐。我們嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，商戶沒(méi)有真手藝或者特色商品不多的，莫進(jìn)。”

跟隨余喜來(lái)拐進(jìn)畢家上弄的一家青花瓷工作室，不到200平方米的空間里，擺放著各種陶瓷手工藝品。65歲的景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)雕塑瓷制作技藝代表性傳承人劉憶民正教17歲的孫子劉佳忻在一個(gè)白盤(pán)坯上勾畫(huà)金魚(yú)戲水圖。他握住孫子的手，輕輕添上兩筆，魚(yú)尾立刻活靈活現(xiàn)。“在我們家，傳到我孫子這輩兒，就是四代人做陶瓷。”劉憶民說(shuō)。

從小跟著母親學(xué)做陶瓷，劉憶民當(dāng)年的工作室就在徐家窯旁的羅漢肚弄。后來(lái)隨著徐家窯衰落，他也搬離了陶陽(yáng)里。直到2016年，見(jiàn)到修復(fù)后的徐家窯，劉憶民激動(dòng)難抑，又把工作室搬回了陶陽(yáng)里。

工作室內(nèi)，一群年輕人正在聚精會(huì)神地練習(xí)作畫(huà)，吸引不少游客駐足觀看。劉憶民不時(shí)走到幾名學(xué)徒身后，手把手地指導(dǎo)。“入駐陶陽(yáng)里有個(gè)規(guī)矩，就是希望我們多帶一些徒弟，多在老技藝的傳承上發(fā)揮作用。”劉憶民說(shuō)。

走在陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，古樸別致的老屋街巷煥發(fā)神采，一項(xiàng)項(xiàng)傳承保護(hù)的手工技藝令人贊嘆：利坯師傅凝神聚氣，用利坯刀將快速旋轉(zhuǎn)的陶器削得光滑平整;上釉師傅用釉鞭勾住一個(gè)碗，在釉水里輕輕一轉(zhuǎn)，碗身釉色均勻，碗口干干凈凈;畫(huà)茶花的師傅，寥寥幾筆，便在茶碗上繪出一朵茶花從花苞到枯萎的意境……

“很多老師傅都是當(dāng)年景德鎮(zhèn)十大瓷廠的老手藝人。”劉子力介紹，近年來(lái)，景德鎮(zhèn)陶文旅控股集團(tuán)有限公司在陶陽(yáng)里打造“非遺聚落”，已引入明清窯作群、四大名瓷館等陶瓷技藝業(yè)態(tài)。

“非遺聚落”打造好后，余喜來(lái)第一時(shí)間想到的便是把當(dāng)年下崗或退休的老工人請(qǐng)回來(lái)，卻又擔(dān)心他們已經(jīng)手藝生疏，“沒(méi)想到，走訪了20多人，家家屋里都擺著當(dāng)年吃飯的家伙，20多年了大家都還沒(méi)有丟掉手藝。”

2016年11月，作為景德鎮(zhèn)最大的柴窯，修繕好的徐家窯在停燒38年后成功復(fù)燒開(kāi)窯。在此之前，余喜來(lái)帶著幾位經(jīng)驗(yàn)豐富的把樁師傅，用兩個(gè)月時(shí)間在全市征集了3000多件瓷坯，放到窯里燒制。“雖然陶瓷已大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)，但在老師傅心里，手工燒制的瓷器色澤、紋理獨(dú)具特色，更凝結(jié)著匠心，代表著老技藝的傳承。”余喜來(lái)說(shuō)，入窯工序復(fù)雜，光擺坯就要好幾天，但那些日子，他和幾位把樁師傅晝夜不停、樂(lè)在其中。

“點(diǎn)火!”隨著溫度變化，瓷坯窯變出萬(wàn)千色彩與姿態(tài)。“從觀測(cè)孔中盯住爐火，隨時(shí)根據(jù)火焰顏色調(diào)整松柴送入量，考驗(yàn)的就是老師傅的眼力和經(jīng)驗(yàn)。”余喜來(lái)說(shuō)，第一爐窯燒制過(guò)程中，幾位老師傅輪流值班，絲毫不敢松懈，“大家都很興奮，終于圓了‘徐家窯一定會(huì)再燒起來(lái)’的夢(mèng)。”

迄今為止，徐家窯燒制的瓷器市場(chǎng)銷售額超過(guò)1000萬(wàn)元。“老手藝燒制的產(chǎn)品，很受市場(chǎng)歡迎。”余喜來(lái)說(shuō)，手工燒制瓷器技藝的延續(xù)，讓老手藝人能夠相互交流，學(xué)徒可以親身實(shí)踐，游客能夠參觀研學(xué)，傳統(tǒng)技藝得到更好傳承、發(fā)展。

目前，陶陽(yáng)里活躍著40多位瓷器手工技藝代表性傳承人及300多名學(xué)徒，涵蓋包括“攣窯”(砌窯和補(bǔ)窯)、拉坯、利坯、燒窯、把樁等在內(nèi)的全流程傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)工藝。

文旅融合

挖掘、激活傳統(tǒng)文化資源，推動(dòng)以文塑旅、以旅彰文

一場(chǎng)細(xì)雨淋濕了石階深巷，潤(rùn)澤了青磚黛瓦墨脊。一陣古箏輕音傳至耳畔，循聲拐入程家上弄，便來(lái)到了任一心的“弄里畫(huà)春秋”工作室。

身著蘇式刺繡古裝的任一心，邊沏茶邊向記者介紹自己：畢業(yè)于蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2017年來(lái)到景德鎮(zhèn)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的青花紋飾描繪技法，2019年在陶陽(yáng)里成立了自己的工作室，進(jìn)行技藝創(chuàng)作的同時(shí)開(kāi)展文化宣傳。

“陶陽(yáng)里很古老，承載著流傳千年的技藝與記憶。它也很現(xiàn)代，可以包容各種創(chuàng)新創(chuàng)造。”任一心說(shuō)，氤氳在陶陽(yáng)里的傳統(tǒng)文化氛圍里，她萌生出以視頻短片形式推介景德鎮(zhèn)和陶瓷文化的想法，并與兩位志同道合的朋友組建了拍攝團(tuán)隊(duì)。

任一心向記者展示他們拍攝的一個(gè)短片：鏡頭從紫禁城拉到絲綢之路，耳畔響起絲路駝鈴，最終定格在陶陽(yáng)里;拉坯工匠手上泥土千變?nèi)f化，窯火燃起，窯工從窯爐里取出精美的瓷器……“這是我們和景德鎮(zhèn)陶文旅控股集團(tuán)有限公司合作拍攝的，用于向游客推介陶瓷文化，讓更多游客了解、走進(jìn)陶陽(yáng)里。”任一心說(shuō)，“在短片制作過(guò)程中，公司幫著溝通協(xié)調(diào)、宣傳推介，給了我們很大支持。”

通過(guò)與陶文旅控股集團(tuán)有限公司深度合作，這幾年任一心組建的拍攝團(tuán)隊(duì)從3人增加到13人，制作了150多個(gè)短視頻，還依托陶瓷文化和陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，打造了漢服旅拍、蘇繡制作、陶瓷文創(chuàng)等多個(gè)文旅板塊內(nèi)容，2022年這一板塊的營(yíng)收近300萬(wàn)元。

“以前，部分入駐陶陽(yáng)里的商家只把這里作為產(chǎn)品展示的窗口，營(yíng)業(yè)額很低。2023年起，我們與商家探索聯(lián)營(yíng)模式，不再按店鋪面積收取租金，而是采取營(yíng)收保底、利潤(rùn)分成的形式，以吸引更多活的業(yè)態(tài)入駐。”劉子力說(shuō)，雙方聯(lián)營(yíng)，陶文旅控股集團(tuán)有限公司將為商家提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也讓商家更有歸屬感。

“這個(gè)展太贊了，快去打卡”“沒(méi)想到，陶瓷還能這么看，這么玩”……2022年10月，一場(chǎng)以“御窯天下·青花秘境”為名的陶瓷展覽在陶陽(yáng)里開(kāi)幕。展覽打破景德鎮(zhèn)御窯博物館的空間局限，將御窯廠考古遺址展示區(qū)及陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)也納入展覽場(chǎng)域之中。結(jié)合線上游戲程序，游客可通過(guò)線上扮演窯工、督陶官等不同身份的角色，體驗(yàn)陶瓷制作過(guò)程，實(shí)現(xiàn)線上、線下空間互聯(lián)。

“完全沒(méi)想到，原本計(jì)劃半年的展覽持續(xù)辦了近一年，吸引130多萬(wàn)海內(nèi)外游客前來(lái)參觀，30多萬(wàn)人次參與線上互動(dòng)。”翁彥俊邊說(shuō)邊拿出厚厚的一本文集，里面是印有鴨舌帽、鴨鴨傘、各式文化衫的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖案，“我們準(zhǔn)備參照明代成化素三彩鴨形香薰的文物原型，打造卡通形象‘歲歲鴨’并推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客。”

“陶陽(yáng)里因瓷而生，更要因瓷而興。我們通過(guò)與文創(chuàng)企業(yè)合作、組織開(kāi)辦各類文化展覽等形式，實(shí)現(xiàn)以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)街區(qū)文化和旅游深度融合發(fā)展。”劉子力介紹，2023年，陶陽(yáng)里旅游人次超過(guò)370萬(wàn)。

“下一步，我們將繼續(xù)深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，為陶陽(yáng)里文旅融合發(fā)展源源不斷地提供動(dòng)力。”劉子力介紹，近年來(lái)，他們持續(xù)尋找過(guò)去搬離了陶陽(yáng)里的老住戶、老匠人，邀請(qǐng)他們回來(lái)走一走，錄一段視頻，留下一段口述史，“他們的故事，是老街區(qū)文化和歷史不可分離的一部分。”