江西全域可旅，四季宜游，風(fēng)景這邊獨(dú)好。這里有著薪火相傳的紅色基因、也有美不勝收的山水風(fēng)光、璀璨厚重的文化底蘊(yùn)。從廬山飛瀑到鄱陽湖煙波，從滕王閣的壯麗到景德鎮(zhèn)的瓷韻，江西的自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，為文旅融合提供了得天獨(dú)厚的條件。

近年來，江西推進(jìn)文旅融合發(fā)展，取得了顯著成效。2023年，全年累計接待游客超8億人次、旅游總收入近萬億元。光是今年“五一”，江西累計接待入贛游客596.22萬人次，在接待外省游客占比中排名全國第七、中部第一。

文旅融合產(chǎn)業(yè)是一棵搖錢樹、生態(tài)樹、文明樹、健康樹、常青樹。當(dāng)前，國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，市場活力迸發(fā)，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新動力、新引擎。如何將豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長的動力，讓文旅產(chǎn)業(yè)更好地服務(wù)于人民群眾的美好生活需要，成為江西文旅事業(yè)發(fā)展的重要課題。

5月16日，在國新辦舉行“推動高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會上，江西省委副書記、省長葉建春說，江西將進(jìn)一步提升文旅融合層次、豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)、激活文旅創(chuàng)新動能，讓江西文旅能夠“入眼”又“入心”、“叫好”又“叫座”。通俗易懂的話語蘊(yùn)含著文旅融合的“秘訣”，勾勒出江西文旅事業(yè)發(fā)展的美好藍(lán)圖，展示出推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的決心信心。

“入眼”就是要在視覺上對游客有吸引度，景要美;“入心”就是要有品質(zhì)內(nèi)涵，能夠引發(fā)游客共鳴;“叫好”就是要有口碑和品牌價值，得到游客認(rèn)可和贊譽(yù);“叫座”則是要有市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益。文旅融合繪新景，詩和遠(yuǎn)方在眼前。推動江西文旅事業(yè)闊步行，我們必須打造更具吸引力的旅游產(chǎn)品，塑造更具影響力的旅游品牌，提供更具親和力的旅游服務(wù)，讓魅力江西更出圈、更出彩、更出新、更出眾。

提升文旅融合層次，把“資源”變成“產(chǎn)品”。文旅融合不僅僅是簡單的“文化+旅游”，更是要通過文化賦能旅游，通過旅游傳播文化，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合。讓歷史記憶融入現(xiàn)代生活、用資源稟賦激發(fā)城市活力、以文化IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展……近年來，隨著越來越多的文化理念、文化元素、文化符號融入旅游項目建設(shè)中，江西文旅融合煥發(fā)“新活力”。比如，上饒望仙谷，以仙俠文化賦能獨(dú)特的峽谷地貌搞旅游開發(fā)，過去的廢棄峽谷礦山如今成了游客心中的仙境。比如神山村，立足資源稟賦、大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從“茅草窩”到休閑景區(qū)的美麗蝶變。提升文旅融合層次，是文化和旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢和內(nèi)在要求。必須以“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的歷史擔(dān)當(dāng)，把全域旅游提質(zhì)升級，努力把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，為江西高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

豐富文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，把“美景”變成“場景”。文旅消費(fèi)既提供精神產(chǎn)品、創(chuàng)造精神財富，又拉動經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)、創(chuàng)造物質(zhì)財富。當(dāng)前，文化、旅游與商業(yè)融合度正不斷增強(qiáng)，文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新供給不斷涌現(xiàn)，“人潮洶涌”之中蘊(yùn)含著巨大“商機(jī)”。為了滿足群眾美好文旅體驗需求，近年來，江西不斷豐富文旅產(chǎn)品有效供給，著力提升文旅場所服務(wù)水平，做大做強(qiáng)美景、美食、文創(chuàng)、住宿等文旅消費(fèi)場景，借助演唱會、非遺展、文化節(jié)等出游新時尚，完善公共服務(wù)體系，釋放傳統(tǒng)文化帶動效應(yīng)，創(chuàng)造更多面向新需求的旅游空間和消費(fèi)場景，努力讓每一位來江西的游客不僅陶醉于絕美的山水之間，更能夠享受到安全舒適、優(yōu)質(zhì)高效、暖心爽心的旅游服務(wù)。

激活文旅創(chuàng)新動能，以“品質(zhì)”樹立“口碑”。文旅事業(yè)需要“出圈”更需要“破圈”，有創(chuàng)新文旅事業(yè)才有發(fā)展。近年來，江西依托“紅綠古”資源策劃文旅精品，培育了一批休閑特色街區(qū)、文創(chuàng)市集、文商旅綜合體，開發(fā)了城市夜游、工業(yè)遺產(chǎn)游、休閑康養(yǎng)游、文博場館游等一系列新業(yè)態(tài)，景德鎮(zhèn)陶溪川、南昌萬壽宮、撫州文昌里、萬載古城等一批文旅消費(fèi)新場景、新地標(biāo)，成為游客爭相前往的“打卡地”。文旅“引擎”點(diǎn)亮贛鄱“盛景”，一個“新”字道出江西文旅發(fā)展的內(nèi)在邏輯。我們要進(jìn)一步推動文旅產(chǎn)業(yè)主體在產(chǎn)品供給、營銷手段、科技運(yùn)用、管理模式上的創(chuàng)新探索，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)探索融合新路徑、打造景區(qū)新品牌、建設(shè)消費(fèi)新場景，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)深度融合，在贛鄱大地形成文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的生動實(shí)踐。(長天新聞評論員)