剛剛?cè)敕魇≮M州市會(huì)昌縣周田鎮(zhèn)的貝貝南瓜便新鮮上市了。綠葉與藤蔓掩映下的小南瓜，形圓肉厚、瓜皮墨綠，像一盞盞可愛(ài)的“小燈籠”。瓜農(nóng)們采收、搬運(yùn)、封裝，貼上“會(huì)昌獨(dú)好”集體商標(biāo)的“小燈籠”們，即將奔赴全國(guó)各地的市場(chǎng)。

近年來(lái)，會(huì)昌縣積極布局商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略，依托“會(huì)昌獨(dú)好”集體商標(biāo)，將“會(huì)昌獨(dú)好”逐漸發(fā)展成為當(dāng)?shù)赜惺袌?chǎng)影響力的區(qū)域品牌。除了貝貝南瓜，“會(huì)昌獨(dú)好”品牌還覆蓋當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的米粉、桔柚、富硒大米、臍橙、豆干等商品。2022年，會(huì)昌縣蔬菜行業(yè)協(xié)會(huì)分別提交了第62217900號(hào)、第62232152號(hào)、第62248606號(hào)“會(huì)昌獨(dú)好及圖”集體商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，后被核準(zhǔn)使用在第29類豆腐制品等商品、第30類面條等商品、第31類新鮮水果等商品上。

品牌賦能 小南瓜勇闖大市場(chǎng)

“會(huì)昌獨(dú)好”取自毛澤東所作《清平樂(lè)·會(huì)昌》中的“風(fēng)景這邊獨(dú)好”這一名句。多年來(lái)，會(huì)昌縣委、縣政府高度重視“會(huì)昌獨(dú)好”品牌建設(shè)工作。經(jīng)過(guò)多年打造，“會(huì)昌獨(dú)好”已成為響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域品牌，包含當(dāng)?shù)囟喾N土特產(chǎn)。在“會(huì)昌獨(dú)好”品牌賦能下，目前相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，其中米粉規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)6家，富硒大米生產(chǎn)企業(yè)4家，醬干生產(chǎn)企業(yè)7家，貝貝南瓜種植面積1.2萬(wàn)畝，桔柚和臍橙種植面積21萬(wàn)余畝。

然而，酒香也怕巷子深。在沒(méi)有“會(huì)昌獨(dú)好”品牌賦能之前，當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)銷量并不樂(lè)觀。會(huì)昌縣金澳農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司總經(jīng)理方俊回憶說(shuō)，以會(huì)昌縣產(chǎn)的貝貝南瓜為例，當(dāng)?shù)匾M(jìn)種植的貝貝南瓜果型小、耐儲(chǔ)存、口感細(xì)膩、營(yíng)養(yǎng)豐富，但是引進(jìn)初期由于沒(méi)有叫得響的品牌，存在好瓜“叫好不叫座”的現(xiàn)象。他說(shuō)：“早年間，我們從農(nóng)民手里收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一銷售，但是由于沒(méi)有品牌，利潤(rùn)微薄。自從使用‘會(huì)昌獨(dú)好’集體商標(biāo)后，我們銷售的多種產(chǎn)品銷量都提高了。去年售出貝貝南瓜700萬(wàn)斤，銷售額超5000萬(wàn)元。”

周田鎮(zhèn)周田村農(nóng)民老周便是種植“會(huì)昌獨(dú)好”貝貝南瓜的行家里手。“貝貝南瓜春秋產(chǎn)兩茬，每年畝產(chǎn)量5000斤左右。第一年種植時(shí)，零售價(jià)按每斤4元計(jì)算，一畝地收入2萬(wàn)元。”老周介紹，在“會(huì)昌獨(dú)好”品牌賦能下，他的腰包越來(lái)越鼓。這幾年，老周種植的貝貝南瓜面積擴(kuò)大至10畝。“種出好南瓜才能貼上‘會(huì)昌獨(dú)好’集體商標(biāo)，有貼標(biāo)資格的貝貝南瓜每斤8元。去年，我種植的貝貝南瓜有5萬(wàn)斤產(chǎn)量，年收入40多萬(wàn)元。”老周美滋滋地說(shuō)。

產(chǎn)業(yè)升級(jí) “土特產(chǎn)”變身“金疙瘩”

“目前，‘會(huì)昌獨(dú)好’已成為當(dāng)?shù)馗晦r(nóng)的‘金招牌’，鄉(xiāng)村振興發(fā)展提速。這得益于會(huì)昌縣各部門和全體經(jīng)營(yíng)主體的齊心協(xié)力，不斷厚植品牌沃土，持續(xù)擦亮品牌底色。”會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在贛州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局(知識(shí)產(chǎn)權(quán)局)的指導(dǎo)下，該局制定和完善產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域品牌所涵蓋的產(chǎn)品符合質(zhì)量要求;對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督抽查，嚴(yán)厲查處不合格產(chǎn)品，維護(hù)“會(huì)昌獨(dú)好”品牌聲譽(yù);加強(qiáng)“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域品牌的商標(biāo)保護(hù)和管理，嚴(yán)格監(jiān)管商標(biāo)侵權(quán)和假冒行為;加強(qiáng)對(duì)“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域品牌發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

此外，會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局加強(qiáng)市場(chǎng)交易行為監(jiān)督檢查，建立“會(huì)昌獨(dú)好”用標(biāo)企業(yè)的信用檔案，對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行信用評(píng)價(jià)和監(jiān)管，對(duì)失信企業(yè)進(jìn)行懲戒，激勵(lì)企業(yè)守信經(jīng)營(yíng)，提升品牌形象。同時(shí)，市、縣兩級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門引導(dǎo)用標(biāo)企業(yè)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，通過(guò)提升消費(fèi)體驗(yàn)促進(jìn)企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)認(rèn)可度。

為了提高市場(chǎng)影響力，在品牌宣傳上，近幾年，會(huì)昌縣舉辦了“五豐杯”米粉烹飪大賽、“茂源杯”貝貝南瓜烹飪大賽，并在北京、上海等一線城市舉辦了“會(huì)昌獨(dú)好”系列產(chǎn)品推介會(huì)等活動(dòng)。“這些活動(dòng)提升了‘會(huì)昌獨(dú)好’品牌的知名度，系列產(chǎn)品已銷往全國(guó)10多個(gè)城市，銷售額超過(guò)10億元。”會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

同時(shí)，會(huì)昌縣還以“會(huì)昌獨(dú)好”區(qū)域品牌為依托，以第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合為抓手，建立了會(huì)昌富硒產(chǎn)業(yè)園。結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際，當(dāng)?shù)刂贫诉m合鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，以富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為中心，輻射帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)富硒農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打響“會(huì)昌獨(dú)好”富硒品牌，為鄉(xiāng)村振興再添一把“薪火”。

在“會(huì)昌獨(dú)好”品牌發(fā)展的賦能下，會(huì)昌縣先后獲得“中國(guó)米粉之鄉(xiāng)”“中國(guó)桔柚之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，會(huì)昌縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“會(huì)昌獨(dú)好”系列產(chǎn)品將逐步完善農(nóng)場(chǎng)溯源體系，完成綠色有機(jī)認(rèn)證、富硒認(rèn)證等質(zhì)量體系認(rèn)證，讓產(chǎn)品向高品質(zhì)、全方位發(fā)展，讓品牌發(fā)展邁上更高臺(tái)階，讓“會(huì)昌獨(dú)好”成為助力當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量發(fā)展的“王牌”，讓鄉(xiāng)村振興之路越走越寬，農(nóng)民日子越過(guò)越好。